EVOLUTIE VAN EEN ICOON

Het is een van de meest herkenbare merklogo’s ter wereld, maar eigenlijk is er heel weinig bekend over de oorsprong van de Harley-Davidson® Bar & Shield.

Op de aanvraag voor het handelsmerk in het archief van het US Patent Office staat dat het logo in gebruik is sinds 6 mei 1910, volgens H-D® Archives Manager Bill Jackson. Maar de identiteit van de ontwerper blijft een mysterie. Een mogelijkheid, zegt Jackson, is dat het ontworpen is door een agentschap uit Chicago, dat reclameen marketingmateriaal ontwierp voor de Motor Company. In de loop der jaren heeft het design van de Bar & Shield talloze veranderingen ondergaan. Tijdens de beginjaren gebeurde dat zonder officiële richtlijnen voor de kleur, de vorm of het gebruik.  

Op deze foto van circa 1912 zie je een ongebruikelijke, zeer gestileerde versie van de Bar & Shield geschilderd op een scheepskrat, naast ‘Genial’ George Puls, een van de eerste vertegenwoordigers van de Motor Company. Daaruit blijkt duidelijk hoezeer het ontwerp geëvolueerd is in de ruim 100-jarige geschiedenis.  

De bekende versie van de Bar & Shield die vandaag wordt gebruikt, werd begin jaren dertig ontworpen en opgefrist in 1976, toen het dienst deed in een reeks patriottistisch geïnspireerde designs die op motorfietsen en merchandising werden aangebracht voor het 200-jarig bestaan van Amerika. Vandaag zijn er zeer strikte richtlijnen van toepassing op het design en het gebruik van een van Harley-Davidson’s meest bewonderde bezittingen.

---

Trefwoorden: